酒品廚房食品業務慘淡中糧旗下中國食品或全年虧損

　　被寧高寧寄予厚望的中國食品的情況沒能好轉。

　　中糧集團旗下的中國食品近日發布盈利預警，預計截至今年6月底的上半年業績，與去年同期比較，將轉盈為虧，并預計2013年全年也會出現虧損。

　　中國食品表示，虧損的主要原因是不利的市場因素導致集團酒品類業務及廚房食品業務的經營利潤顯著減少。盡管有跡象顯示2013年下半年的經營條件可能會改善，但公司估計2013年全年將虧損，整體表現會遜于去年 。除此之外，中國食品表示，董事會也正審閱2013年上半年的潛在遞延稅務資產記錄減值問題，如果該減值屬實，公司今年上半年的虧損將會顯著增加。

　　今年6月3日，中國食品發布盈利預警稱，今年前4個月業績出現虧損，中國食品將原因歸結為長城葡萄酒在內的酒類業務以及小包裝食用油業務利潤下滑。

　　2012年中國食品全年實現凈利潤3.28億港元，同比2011年大幅下降40.8%。但收入仍上升10.2%至308.78億港元。其中，酒類業務 2012年實現收入38.86億港元，同比增長5.2%;凈利潤為5.357億港元，同比下滑15.4%。其中2012年下半年中國食品的酒類業務凈利潤只有8570萬港元左右，比2012年上半年大幅下滑超過八成。

　　據本報記者了解，中國食品被視為中糧集團終端品牌消費食品業務唯一平臺，寧高寧曾期許：中國食品活則中糧全盤皆活。

　　中國食品的盈利繼續下滑并不令人意外。本報記者此前曾報道，中國食品曾拖欠長城葡萄酒經銷商市場費用，部分經銷商也出現了流失的情況。

　　一位曾代理長城多年、如今已經退出的經銷商指出，以前中糧長城葡萄酒一直都是個賺錢的業務，但從2011年業務單元整合開始，米面、糧油、葡萄酒、可樂等產品的銷售由統一的業務平臺來操作，同時精簡機構、裁撤冗員，但不知何故，裁員以長城葡萄酒團隊居多，直接后果是大量不熟悉葡萄酒業務的人員開始負責長城葡萄酒的業務，其結果也是可以想象的。

　　有券商研究人士指出，中糧的這種所謂營銷整合是非常錯誤的，走高端的葡萄酒與米面油等大眾品的營銷模式是具有非常大的差異的。

　　除此之外，長城葡萄酒還存在產品不夠聚焦的問題。上述經銷商指出，中糧長城牌葡萄酒由河北沙城、河北昌黎、山東煙臺三個主要工廠生產， 加上“天賦葡園”系列、 “桑干酒莊”系列，共計數百個單品。長城葡萄酒采取 為經銷商劃定一個特定銷售區域，再給經銷商幾個產品，并保證在規定的區域內獨家銷售這幾款產品，但是隨著中糧長城在為經銷商建立局部壟斷、高價生態系統的同時，產品越來越多，多到自己的產品之間開始競爭了，同時來自其他葡萄酒和進口酒的競爭壓力也越來越大。

　　一位長城葡萄酒經銷商近日對本報記者表示，在國產酒面臨如此的弱市下，長城葡萄酒今年上半年居然還提高了產品的出廠價，有的高價產品每瓶出廠價提高了十多元。 林向