環保與質量最受消費者關注

一項涉及4個城市的家裝調查顯示

　　 住房裝修裝飾對于一般大眾消費者來說，既是一項費工、費時、耗資巨大的工程，也是一種頻率相對較低的消費行為。消費者的裝修預算通常是多少？在裝修時最看重哪些因素？消費者是否愿意付費聘請設計師進行整體風格設計？針對這些業內關心的問題，日前搜狐家居網聯合中國家居產業經濟指數研究中心和中國建筑材料流通協會，共同發布了中國時尚都市家居裝修需求調查報告。

        業主裝修預算多不超過10萬元

　　 據介紹，本次調查選取了北京、上海、廣州、深圳4個城市，采取網絡調查與線下調查兩種方式，歷時兩個月，共收集有效樣本44253份。

　　 調查顯示，裝修預算在3萬元以下的消費者占17%，3萬～5萬元的占26%，6萬～10萬元的占26%，11萬～15萬元的占14%，16萬～20萬元的占9%，21萬～30萬元的占4%，31萬～50萬元的占3%，50萬元以上的占1%。

　　 北京被調查者的住房面積集中在90平方米以下，面積偏小，因此北京消費者的裝修預算集中在3萬～10萬元，占調查總數的64%。其中，裝修預算在3萬～5萬元的消費者比例超過3成，高于其他被調查城市，這與北京二手房、小戶型存量相對較多有關。

　　 上海消費者裝修預算兩極分化的現象較其他城市明顯，裝修預算3萬元以下的占到21%，16萬元以上的占到24%，這兩項比例都高于北京、廣州、深圳。

　　 廣州被調查者的房屋面積相對北京偏大，房屋裝修預算集中在6萬～15萬元，占調查總數的53%，這一比例明顯高于其他城市。

　　 深圳消費者裝修預算10萬元以下的比例占到66%，特別值得注意的是，深圳消費者裝修預算區間分布比較均衡。

　　 環保家居受歡迎

　　 調查顯示，充滿環保理念的時尚家居產品受到消費者歡迎，健康環保和綠色低碳將長期貫穿于家居產品生產及設計理念之中。在影響消費者家居消費的因素中，環保占30%，質量占20%，功能占15%，風格樣式占14%，價格占11%，色彩占6%，品牌占4%。

　　 總體來看，一線城市消費者的消費觀念較為理性，環保和質量是消費者選購產品時的基本要素。在保證產品健康環保的前提下，功能、樣式成為消費者選購家具建材產品的關鍵，而價格高低、何種品牌及色彩偏好并不會對消費者的購買決策產生過多影響。

　　 從各個城市來看，北京消費者對于家居產品環保指標最看重，所占比重達到33%，明顯高于廣州(20%)、上海(30%)、深圳(18%)，這和北京消費者消費觀念比較理性有關。上海消費者對于風格樣式的關注超過了產品質量，這說明上海本地的歷史、文化對消費者家居生活態度有一定影響。廣州消費者在購買家具建材產品時，對產品的價格較為敏感，對于品牌關注度是4個城市中最低的。深圳消費者在選購商品時比較注重品牌，是4個城市中對品牌最為關注的城市。

　　 付費設計逐步被認可

　　 由于住房裝修是一種一次性投資較大、頻率較低的消費，所以大多數消費者對房屋裝修裝飾缺乏經驗，需要專業人士的指導。通過本次調查發現，越來越多的消費者愿意付費聘請設計師，期望能夠通過專業設計，優化家居裝修效果。

　　 超過半數的被調查者認為，應該聘請設計師做整體風格設計。其中北京、上海和廣州近6成的被調查者認為聘請設計師是合理并且必要的。與之相對應的是，深圳消費者更傾向于自己設計，半數以上的被調查者認為沒有必要請設計師。

　　 調查顯示，愿意為設計付費的消費者占45%，不愿意付費的占16%，認為無所謂的占39%。這說明消費者對于付費設計有一定的認同度，但還有相當一部分消費者持模棱兩可的態度，就目前現狀而言，他們更樂意選擇免費設計。

　　 雖然有近5成的消費者愿意為設計埋單，但就目前實際市場情況來看，家裝市場在設計付費方面尚處于摸索階段，業內也沒有明確的規范標準、價格體系以及相應的監督機制。同時，設計師的職業培訓和資質認證，是行業需要逐步完善的重大課題。